LuisFernández.io

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GrowthHacking on the Rocks

Campaña Seo I: 📝 Estrategia de Contenidos 📝

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No estaba muerto, estaba de parranda… ¡Qué tal! Tras unos meses de parón vuelvo a la carga con unos cuantos artículos muy jugosos en la recámara.

Hoy vengo a hablaros sobre nada más y nada menos que cómo montaros vuestra propia Campaña Seo. Eso si, la receta va a ser algo casera y es que no disponemos de las herramientas, empleados, tiempo y experiencia que poseen las grandes empresas del sector, así que ya sabéis: Keep it simple!

El enfoque que vamos a tomar va a ser el del lanzamiento de un nuevos proyecto; ya sea un e-commerce, un SaaS o la web de una empresa. Partiremos de una presencia online nula e iremos construyendo poco a poco nuestro plan de acción para escalar a la cima de las SERPS. ¡Manos a la obra!

En primer lugar me gustaría advertiros de antemano que no voy a profundizar en cada apartado. El trabajo duro os lo dejo a vosotros 😜. No, ahora hablando en serio, si intentara profundizar en cada tema nos iríamos a un post de más de 10.000 palabras que no leería nadie. Pero no os preocupéis, con que googleis un poco encontraréis toneladas de información. Si algún punto os parece interesante/complicado dejadlo en los comentarios y estaré encantado de entrar en materia con un nuevo artículo.

Antes de lanzarte a la aventura de gestionar una campaña de visibilidad web debes cumplir una serie de requisitos indispensables:

  • No tener alergia al Excell.
  • La organización es indispensable.
  • Dominio básico de herramientas como Ahrefs, Semrush, etc…

Recordad que estamos trabajando con un supuesto proyecto de cierta envergadura, realizar todo este trabajo para un micronicho o un churn and burn sería excesivo.

 

Campaña-SeoAntes de lanzarnos de cabeza a cualquier proyecto, tenemos que sentarnos un momento, organizarnos y trazar un plan o una ruta a seguir.

Si queremos empezar a trabajar en la creación de contenidos, las redes sociales o el linkbuilding, tenemos que analizar otros parámetros que nos ayudarán a ser más eficientes.

Panorama online en el sector.

Este es el pilar fundamental sobre el que erigiremos todo nuestra estrategia. No es lo mismo trabajar en un sitio dedicado al envío mensual de calcetines a domicilio, ( siempre me ha fascinado la originalidad de este modelo de negocio), que en un SaaS orientado al booking.

Este paso es vital con respecto a la visibilidad en buscadores Google, ya que gracias a él obtendremos una visión del panorama general en la industria. Tendremos que centrarnos en nuestros competidores más cercanos. No intentéis abarcar demasiado, es mucho más efectivo centrarse en 4 o 5 sitios únicamente.

En esta primera aproximación suelo centrarme en la visibilidad de la competencia y en determinar qué estrategia de linkbuilding han seguido. Todo esto sin dejar de lado su presencia social, aunque de esto nos ocuparemos en profundidad más adelante.

Para poder valorar objetivamente a cada competidor tenemos que establecer unos parámetros a analizar y comparar. A continuación os dejo los que yo mismo suelo tomar:

Tráfico de búsqueda estimado

En primer lugar nos fijamos en el número de usuarios que llegan a la web como tráfico orgánico. Lo normal es que la competencia no sea tan amable como para revelarnos esta información, sin embargo disponemos de herramientas como Semrush, Quantcast o Similarweb. Tenemos que tener en cuenta que los datos obtenidos serán siempre estimaciones, pero nos servirán perfectamente para hacernos una idea bastante acertada.

Aunque la tónica habitual es que los sitios web sean completamente opacos con respecto a estos datos, hay sectores en los que no es así. No hay que darle mucho al coco para darse cuenta de que la inmensa mayoría de los blogs dedicados al marketing online publican regularmente reportes mensuales en los que nos detallan concienzudamente las métricas más destacadas de sus sitios y su evolución mes a mes. Así que nunca está de más echar un ojo 😉.

Búsquedas de marca

Esta métrica es de gran utilidad para compararse directamente con cada competidor. Supongamos que nuestro proyecto ofrece al usuario la posibilidad de analizar los backlinks entrantes a un dominio. Simplemente comparando el número de búsquedas que recibe nuestra marca en comparación a la competencia (Ahrefs, Moz, Majestic…) podremos hacernos una idea bastante clara de nuestra posición en el sector.

Número de backlinks

A pesar de todos los cambios que ha ido incorporando Google en su algoritmo, los enlaces siguen siendo vitales para el posicionamiento. Podemos utilizar herramientas como Ahrefs u Openlinkprofiler que es completamente gratuita.

Diversidad de dominios enlazando al sitio

Una vez analizado el número de enlaces que apuntan a un sitio tenemos que comprobar de dónde provienen. Por norma general, a mayor diversidad mejor. Las herramientas que hemos utilizado para obtener todos los enlaces nos servirán también para esta labor.

Domain authority

Archiconocida métrica desarrollada por Moz. Nos ofrece una puntuación del 1 al 100 que indica el rendimiento de un sitio en los motores de búsqueda.

Trust Flow y Citation Flow

Otras dos métricas, esta vez desarrolladas por Majestic, centradas en la calidad y credibilidad del sitio.

Recopilando la información

Spreadsheet

A continuación llega la parte divertida en la que tendremos que echar mano de excell o sucedáneos y centrarnos en analizar la información que vamos obteniendo.

Este análisis te permitirá conocer de antemano el sector en el que te estás metiendo, lo que te permitirá tomar las medidas necesarias para llevar a tu proyecto a las primeras posiciones de las SERPS.

Posibles fuentes de tráfico: Keyword Research

Una vez hemos analizado a la competencia ya tendremos una serie de ideas asentadas que nos ayudarán a alcanzar el éxito con nuestra campaña online. El siguiente paso es estudiar las potenciales fuentes de tráfico que tenemos a nuestra disposición. Esto,desde una perspectiva estrictamente Seo, se resume en dos palabras: Keyword Research.

Tendremos que llevar a cabo un concienzudo análisis de palabras clave, algo en lo que no voy a profundizar ya que tenéis cientos de artículos explicando lo mismo una y otra vez mucho mejor de lo que lo haría yo 😁.

Aún así, sí que comentaré un poco por encima las claves para optimizar todo el proceso de búsqueda de keywords.

Buscando Keywords rentables

Long-tail-keywords

A la hora de buscar keywords que trabajar y posicionar podemos seguir dos caminos:

  • Abrir el keyword planner de Google y darle un poco al coco.
  • Ahorrarnos gran parte del trabajo aprovechándonos del trabajo de la competencia gracias a Semrush.  Gracias a esta herramienta podremos obtener las búsquedas que más tráfico generan a nuestros principales rivales.

Estructurando nuestro Contenido

Antes de comenzar cualquier proyecto es importante elaborar un plan de contenidos sobre el que estructurar nuestro sitio, ya que serán los cimientos sobre los que trabajemos en el futuro.

Briconsejo: Es importante trabajar con palabras clave genéricas como “coches” o “marketing”, ya que son vitales para conformar la estructura de nuestro sitio web. Sin embargo, no espereis posicionarlas hasta un futuro muuuuy lejano (si es que llega a suceder 😋).

La clave para conseguir tráfico e ir escalando en las posiciones es centrarse en long tails poco competidas.

Una vez nos hayamos hecho una idea de las palabras clave que atacaremos es recomendable agruparlas para facilitar el trabajo, además de conseguir una estructura más coherente que ayudará tanto a los usuarios como a los crawlers de la gran G. Así si trabajamos con una startup dedicada a la venta de comida por internet agruparemos las distintas keywords con sus longtails en distintos grupos:

-pedir comida, pedir comida a domicilio, pedir cena…

-comida online, comida por internet…

-etc.

Analizando nuestras Palabras Clave

A continuación tendremos que analizar la dificultad que supondrá posicionar cada palabra clave.

Para ello podemos seguir un procedimiento similar al utilizado para analizar nuestra competencia y evaluar nosotros mismos la dificultad de cada término en concreto.

Esta tarea puede resultar un poco compleja para los novatos ya que suele implicar una cierta experiencia y el uso de una buena plantilla de excell para tener todo bien organizado. Sin embargo, existen infinidad de herramientas que nos permiten ahorrarnos gran parte del trabajo. Existen muchas herramientas que nos ofrecen un análisis de dificultad (gratuito o de pago), todas ellas al alcance de una rápida búsqueda en Google ✌️.

Evaluando los resultados

Llegados a este punto ya tendremos una jugosa lista de keywords que trabajar, además de una idea bastante clara del esfuerzo que supondrá posicionar cada una de ellas.

Sólo queda elegir en cuales centraremos primero nuestra atención. Quizá prefiramos atacar los términos más relacionados con nuestro sitio, o puede que nos decantemos por grandes volúmenes de búsqueda y poco competencia. Sea cual sea el caso, disponemos de la información necesaria para alcanzar el éxito.

¿Qué es lo que funciona en nuestro sector?

¿Qué contenido triunfa en la industria?

No hace falta reinventar la rueda para conseguir resultados. ¿Por qué no inspirarnos en los artículos que mejor resultado le han dado a nuestra competencia?

Si has seguido un curso de acción similar al que hemos seguido con este post es probable que estés hasta los ******* de analizar a la competencia te sientas como un pez en el agua dentro de tu sector. Es el momento de sacarle aún más partido a todo este trabajo.

Buscando el Éxito Social

Para ello disponemos de Buzzsumo, una pequeña maravilla que supongo que la mayoría conoceréis y sobre la que Chuiso ya hizo un pequeño análisis allá por 2014.

La herramienta es increíblemente intuitiva y nos ofrece todo lo necesario para llevar a cabo un análisis del plano social de nuestra competencia. Buzzsumo nos ofrece ofrece varias posibilidades:

  • Análisis de contenido: Tan simple como introducir nuestra keyword y filtrar los resultados en función de su éxito en las distintas redes sociales.
  • Influencers: Nos ofrece la posibilidad de encontrar a los profesionales más influyentes de la industria.
  • Alertas: De forma similar a Google Alerts, nos permite trackear términos, usuarios y la evolución de nuestras redes sociales.

Estas funciones son sólo la punta del iceberg. Si vais en serio con vuestro proyecto os recomiendo exprimir al máximo esta herramienta, merece la pena.

Buscando el Éxito Seo

Para conseguir aún más información podemos acudir a los clásicos Moz, Majestic, Ahrefs… Y elaborar una lista paralela a la anterior incluyendo los contenidos más enlazados de otras webs del sector.

Cada contenido genera unas interacciones diferentes. Es muy probable que la clásica lista sobre: «15 Lugares Imprescindibles (¡No te Creerás el 8!) genera muchas interacciones sociales. Sin embargo, existen otros tipos de artículos más dados a recibir otro tipo de respuesta por parte del usuario.

Opinar sobre un tema polémico puede generar una lluvia de comentarios en tu blog y aportar información inédita para tu sector puede implicar recibir enlaces de sitios afines. Así que ya sabéis, en la variedad está el gusto 😎.

Conclusión

Elaborar un documento incluyendo toda la información recopilada será vital a la hora de trabajar con un equipo que generará contenido para nuestro proyecto. El tiempo invertido en recopilar y analizar toda la información, además de plasmarla en un plan de trabajo resultará en la capacidad de coordinar a todo el equipo generador de contenidos fácilmente, además de un conocimiento preciso y real del sector.

En el próximo artículo de la serie nos centraremos más en el SEO tratando varias técnicas con las que generar tráfico orgánico, no creo que os lo queráis perder ¿no?.

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