LuisFernández.io

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GrowthHacking on the Rocks

A Song of Seo and Ali: 🐺 Game of Posters 🐺

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¡Qué tal lector!

Tras trabajar en un lavado de cara para el blog (aún me queda mucho por hacer y eso que ni siquiera he empezado con la optimización) vuelvo a la carga con nuevos artículos.

Ha sido un año de muchos proyectos y mucho más trabajo, pero llega el verano y me ha vuelto a picar el gusanillo de escribir. A ver qué tal me queda 😎 .

Esta vez os traigo el algo fresco y nuevo, un caso real y práctico traído directamente de las Rias Baixas.

Algunos ya lo sabréis, pero hacia principios de este año gané el concurso de experimentos de TeamPlatino hablando sobre distintas técnicas de monetización a base de automatizar perfiles de Instagram. Si te quedaste con ganas de más, preparáte que vienen curvas 😉 .

Hoy os voy a presentar uno de mis proyecto más recientes. Voy a intentar se todo lo transparente que se puede ser en la red y traeros un caso 100% real y totalmente práctico. Se trata de un proyecto de Dropshipping que recibe tráfico principalmente de Instagram y otras redes sociales. Todo ello completamente automatizado.

¿Te llama la atención? ¡Pues empezamos!

Espero que no me puteéis mucho la página con ataques. Enseñar casos reales suele reservarse a cursos de pago y si lo hago aquí es por intentar ofreceros contenido de calidad.

Introducción

Como os acabo de decir vamos a hablar de una tienda online. No manejo stock ya que se trata de un proyecto de Dropshipping  (Simplemente actúo como intermediario entre le proveedor y el cliente).

¿Y el tráfico? En principio obtendremos todas nuestras conversiones gracias a Instagram. Llevo trabajando con esta red social desde hace casi tres años y considero que se habla muy poco sobre ella en el mercado hispano. Tras terminar el concurso prometí seguir aportando detalles sobre la temática, pero por falta de tiempo tuve que dejarlo de lado 😥.

En su momento hice un par de encuestas preguntando por distintos modelos de monetización de los que la gente quería que hablara y presentara casos reales. Si soy sincero me he puesto a redactar este artículo sin revisarlas soy horrible, pero creo que los tiros no andarán muy lejos de lo que quería la mayoría.

¿Qué narices es el dropshipping?

No me voy a poner a explicarlo desde cero ya que para ello tenéis cientos de artículo en la red. Haciendo un resúmen:

  • ¿De donde saco los productos? Mediante un proveedor de Aliexpress.
  • ¿Cómo gestiono los envíos? Mediante un proveedor de Aliexpress.
  • ¿Quién consigue los clientes? Eso ya es cosa nuestra.

Poniéndoos en situación:

  • El proyecto fue lanzado a principios de Mayo.
  • Le dediqué algo más de una semana para dejarlo todo listo.
  • Desde entonces no lo he tocado.

Durante una semana y media tuve funcionando una única cuenta de Instagram, consiguiendo un par de conversiones.

La web no tiene texto. Únicamente cuenta con los artículos y no se le ha realizado ningún enlace. Es decir está casi sin estrenar, pero no os preocupéis la iremos destrozando poco a poco durnate los siguientes artículos 😏.

¿Qué tengo pensado hacer a partir de ahora?

La verdad es que algo bastante sencillo. Volver a poner el sitio a pleno rendimiento mientras os cuento lo que voy haciendo con todo lujo de detalles.

¿De qué va el proyecto?

La propuesta es bastante simple, venta de posters con envío a casi todo el globo (y digo casi porque hay ciertos lugares a los que es casi imposible enviar paquetes).

El sitio web está en completo inglés y no creo que añada otros idiomas al proyecto. Así que si te ha llamado la atención el nicho puedes intentar replicarlo en el mercado hispano (si lo haces estaría bien que me mandaras un mail y podemos comentar el tema 😉 )

¿Qué voy a enseñarte en esta serie de artículos?

  • Como elijo un nicho de mercado.
  • Como selecciono proveedores.
  • Todas las gestiones necesarias que hay que realizar para vender con seguridad desde Aliexpress.
  • Cómo aprovechar el sistema de afiliados de Aliexpress.
  • Como “automatizar” la gestión de productos, pagos y envíos.
  • Como orientar una tienda online.
  • Por qué uso Woocommerce.
  • CRO/UX.
  • Gestión de Facturas.
  • Mailing.
  • Estructura Interna de una tienda.
  • Generación de tráfico a partir de Instagram
  • Automatización Redes Sociales.

Y un largo etcétera con el que no os quiero aburrir más. Mejor entramos en lo bueno ¿verdad?

Las entrañas de la bestia

Vamos a echarle un vistazo al panel de administración del nicho.

  • No tengo montado un blog para el sitio y no creo que lo monte en un futuro cercano, hay otras prioridades.
  • En cuanto a las páginas cuento con las básicas: envíos, devoluciones, privacidad, cookies, etc.

Plugins

Se que suele pedirse mucho enseñar los plugins utilizados en una web así que os dejo un par de capturas mostrándoos los que tengo instalados.

Plugins 2 Plugins 1

La web aún está en fase de desarrollo por lo que veréis que a medida que avancemos con la serie algunos plugins desaparecerán y otros los intentaré implementar directamente en el código.

Productos

Actualmente cuento con 115 posters distintos publicados.

Todos ellos tienen el mismo precio base y todos son del mismo proveedor.

¿Por qué limitarse a un precio y un proveedor?

Sin explayarme mucho es debido a la orientación que quiero darle a la web.

Si entras en mi tienda puedes ver rápidamente que lo que ofrezco son posters a 6 dólares y que tengo decenas de diseños distintos.

Dejo clara la intención de mi negocio desde un primer momento. Además puedo aprovechar la homogeneidad de precios para hacer ofertas basadas en la cantidad de productos en lugar de precios, lo cual puede resultar más atractivo para algunos.

Mucha gente comete el error de utilizar decenas de proveedores sin mucho criterio. Esto deriva en una calidad de producto y servicio dispar entre los distintos productos del stock.

Podría explicaros muchas más razones pero me lo reservo para un artículo más completo 😉

Estado actual de la web: Una pequeña auditoría.

Como dije anteriormente, esta serie de artículos es totalmente improvisada. Esto implica que no he preparado una estructura lógica y ordenada sobre “como montar un ecommerce”, sino que vamos a ir paso a paso, arreglando los fallos que nos encontremos e implementado las mejoras que consideremos oportunas.

Como os podéis esperar vamos a tener que hacer una pequeña auditoría del estado actual de la web.

Esto servirá para poneros en situación mientras yo recuerdo todo lo que había hecho anteriormente y analizo los fallos a corregir.

Diseño

Vamos a empezar con el aspecto del sitio. Para ello voy a utilizar Full Page Screen Capture que es el primer plugin gratuito que me ha aparecido para la búsqueda “Screenshot entire website” 😜.

La página está montada en WordPress y utiliza Woocommerce junto al tema gratuito Shopera.

La plantilla y Woocommerce tienen una serie de cambios de estilo que dejan la página un poco más a mi gusto. Y aquí llega mi primera recomendación:

Familiarizaros con HTML, CSS, Javascript y PHP (sobretodo si usas WordPress). Si buscáis profundizar en el mundo del seo unas nociones básicas de estos lenguajes son de gran ayuda.

Os dejo las capturas:

Captura Inicio Game of Posters

Captura de la Home

Captura Tienda Game of Posters

Captura de la Tienda

Captura Ficha producto Game of Posters

Ficha de Producto

Siendo estas tres algunas de las partes más importantes de la tienda. Me reservo el check-out y alguna que otra sección para otros apartados referentes al CRO/UX.

No voy a entrar en detalles (no quiero que este sea un artículo de 20.000 palabras), pero os dejo las imágenes para que podáis ir echando un vistazo al diseño. Podéis sacar muchas conclusiones interesantes sólo viendo esas tres imágenes 😉.

WPO

Os puedo ir adelantando que no le dediqué ni un sólo minuto a la optimización de la página, por lo que (para vuestro gozo y disfrute) tendremos empezar a optimizarla desde cero.

Vamos a ver que resultados arroja actualmente aunque no espero encontrarme nada demasiado decente ya que uso bastante javascript de diversos plugins.

Empecemos con lo básico:

Utilizando Google Insights obtenemos los siguientes resultados:

Google Insights Móvil Google Insights Escritorio

Mientras que el test de adaptación a móvil nos da unos resultados positivos (aunque hay ciertos errores de carga a corregir):

Mobile Friendly test

Pasando ya a herramientas más potentes podemos utilizar Webpagetest.org. Esta web nos proporciona informes realmente detallados en los que profundizaremos más adelante.

Por ahora quedaros con el tiempo de carga (load time), tiempo de primer byte (First Byte), inicio de renderizdo (Start Render) y el número de peticiones (requests).

Webpagetest

También os dejo un resumen de los distintos formatos de contenido que carga la web:

Content breakdown

 

El tema de la optimización tendrá su propio artículo dedicado así que no profundizaremos más en ello por ahora.

Tomas estos datos como referencia para poder ver todo lo que mejoramos una vez empecemos a implementar diversas mejoras 😉 .

Quiero hacer hincapié en la diferencia entre los resultados del test de google (bastante subjetivo) y los resultados de un test más objetivo como puede ser el de Webpagetest. Si os fijáis los resultados del primero no están muy mal 71/85, sin embargo vemos que el tiempos tiempos mostrados en la segunda no son para nada óptimos.

Certificado SSL

La web funciona sobre https con un certificado emitido por Let’s Encrypt.

Haciendo un análisis rápido podemos ver lo siguiente:

SSL Check

Vemos que todo funciona correctamente, sin embargo obtenemos una B debido a la utilización del algoritmo Diffie-Hellman para el intercambio de claves.

No estaba familiarizado con esta vulnerabilidad así que tocará documentarse y resolverla 😎 .

Indexación y errores de crawleo

Coged palomitas porque aquí se pone interesante.

En su momento añadí la web como propiedad a mi Webmaster Tools, sin embargo, haciendo gala de mi natural empanamiento ni siquiera envié un sitemap.

Obviamente no había empezado a trabajar el sitio y simplemente estaba probando la validad del nicho utilizando tráfico social. Pero nunca esta de más ir enviando un sitemap que son sólo un par de clicks 👌

Y ahora agarráos porque llega el informe de errores de crawleo:

Errores de Crawleo

Algo más de 200 errores con 6 server errors de regalo, ¡toma chapuza!

Los errores de servidor tienen que ver con una implementación incorrecta del ssl en páginas internas mientras que los 404 vienen derivados de cambios en la estructura de URLs de productos y categorías que utiliza Woocommerce por defecto.

Pasando la web por un favorito personal para la analítica, Netpeak Spider, puedo dejaros una captura de los errores básicos que nos detecta en todas las URLs.

NetPeak Spider

Esta herramienta tiene mucha miga y es la base de todos los análisis que realizo a cualquier web. No sé si es por lo cómoda que me parece la distribución de los distintos errores de tu página o por su interfaz, pero tanto Spider como su herramienta de análisis de backlinks me son, a día de hoy, indispensables.

Finalmente os dejo una captura cortesía de Greenlane y su Indexation Checker en la que podéis ver el estado de indexación de nuestro ecommerce.

Conclusión

Toca ir cerrando el artículo.

Como todos los primeros capítulos, este no ha sido más que una presentación. Por suerte no me he cargado a ningún personaje principal en este primer volumen.

Intentaré no marcarme un George R. R. Martin e ir sacando las distintas continuaciones rápidamente.

Ya tengo preparado el borrador de la siguiente entrada en la que corregiré todos los errores que hemos visto hoy así que no te me despistes 😎 .

¡Nos vemos por la sección de comentarios!

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